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【影视广告制作】论企业宣传影视广告的制作要点
【影视广告制作】论企业宣传影视广告的制作要点 添加时间:2020-03-18

目前,国内企业所需的企业宣传片和影视广告基本可以分为两类:一类是各类专题片(包括企业形象、产品、培训等);另一种是30秒的影视广告(通常分为15秒和5秒)。

对于故事片来说,它可能是国内企业需求量最大、应用场合最多的影视电影。企业形象宣传、形象专题片;产品介绍、产品专题片;技术培训、培训专题片有很多。

对于很多企业来说,制作企业宣传片和影视广告是一件怪事。因为它们很奇怪,所以企业无法有效监控。有时候,他们花了很多钱,但是拍的特别的电影还是粗制滥造的——给经销商和顾客看,企业的宣传片和影视的广告有一种失控的感觉;在专卖店播放,是为了提高品牌水平,但品牌水平被拉低了。为什么?

究其根本原因,很多广告公司还是用十多年前的老观点去看故事片——也就是说,他们只是把机器拉起来,跑到客户公司去拍,然后配上宏大的音乐和鼓舞人心的叙述。十年前就可以这么想了,但今天不合适。

首先,在当今的市场环境下,观众的视野越来越高。一部好的故事片首先需要一个创造性和差异化的创作方案。这就需要一个专业的创意团队对项目进行深入思考,然后花钱进行周密的策划,这些都可以在后面获得。在这里我们既注重专业水平,又注理投入。

其次,影视制作的技术复杂度越来越高,相应的特征胶片的制作要求也越来越高。现在已经不是一个几个人可以在家里搬运机器和切割机器的时代了。它需要一个专业的导演,一个专业的摄影团队,一个专业的灯光团队,和一个专业的后期团队。毫不夸张地说,真正负责任的广告公司投资的团队成员应该完全有能力制作一部小型影视剧。

所有这些细节最终都将决定你电影的质量,而所有这些细节都需要广告公司以责任感和专业精神为你努力!

故事片看完后,谈谈30秒的影视广告。对于30秒的影视广告来说,无疑是所有影视电影中最辉煌的,而且制作成本也相对较高。然而,只要企业有钱,敢花钱,就能制作出优秀的30秒影视广告?答案是不!事实上,在花了大量的钱做电视广告之后,很多企业不仅没有从中受益,反而受到了伤害。这是因为电视广告的成本很高。如果广告片质量差,那么广告成本就等于损失了钱。观点的转变是,30秒影视广告的焦点不是制作成本有多高,而是创意。如果没有创意,即使投入更多的制作成本,也于事无补;那么什么样的创意才是影视创意呢?这是一个众说纷纭的命题。如果有机会,我们可以坐下来慢慢地谈。但无论结论是什么,总有一个坚定的变革观点:创意首先要“适合”,适合产品特点和企业需求。