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短视频宣传片的制作脚本,看这一篇就够了!
短视频宣传片的制作脚本,看这一篇就够了! 添加时间:2019-10-31

 为了能让企业宣传片在1-2分钟的时间内讲述一个令人信服的故事,在考虑专业的拍摄和后期制作之前,需要创作一个具有杀伤力的企业宣传片脚本。一个好的创意和文案脚本是创作一个成功的宣传片的基础,没有这个基础,其他的创作就都是徒劳的了。  

如何才能让你的企业宣传片具有“杀伤力”,而不是催眠工具呢?我们需要提前做好大量的准备工作,了解受众、以及目的,这是最基本的需要,首先我们先了解宣传片的脚本构成及要求。  

1、框架搭建  

2、主题定位  

3、人物设置  

4、场景设置  

5、故事线索  

6、影调运用  

7、音乐运用  

8、镜头运用  

以下作详细的赘述:  

第一:框架搭建。我们知道一个脚本要在先期从哪些方面去考虑问题,比如说:我们的拍摄主题是什么?故事线索是什么?人物关系是怎么样?场景选在哪里拍摄呢?等,要大致想好你的片子的总体构想,这里还停留在设想,脑海里搭建、构图的阶段。  

第二:主题定位。这里就是要有一个中心思想和主题的落地了,你要表现的故事背后的深意是什么?你想反应的是什么主题呢?比如papi酱她她在每期吐槽内容想表现的是一个什么主题呢?好的内容一定会被大家记住的,所以在确定这一块后,切入点就变的很重要啦。  

第三:人物设置。在你的短视频中,需要设置几个人呢?他们都是承载剖析主题的哪一块的使命?这个是需要构建的。  

第四:场景设置。在哪里拍呢?室内、室外、棚拍、绿幕抠像?这些都是需要考虑的。  

第五:故事线索。剧情怎么发展?是从人物的从小到大讲起?还是是用倒叙的方式发展?先来个糟糕的结果,调动一下观众情绪,再展开探索整个故事的剧情?  

第六:影调运用。什么情绪的主题配什么情绪的影调。悲剧?喜剧?怀念?搞笑?科技?冷调、暖调、光影。  

第七:音乐运用。有时候音乐是一个很好的调动你创作的工具,有时候是现有一首歌,才会带动你创作的冲动。在一部短视频中,符合恰当气氛的音乐是渲染剧情气氛的最佳手段和妙招。  

第八:镜头运用。这里先不涉及太多专业的镜头运用法则,先了解景别的概念:大全景、全景、小全、中景、近景、特写、大特写的概念,它们最基本的镜头语言概念了解。  

除此之外,泽铭还总结出创作具有“杀伤力”的企业宣传片脚本的七个方法。  

1、尽量创作短脚本。创作多长的脚本应该取决于观众。在会场上观看宣传片的观众,有效注意力时间为6-8分钟;通过互联网渠道观看视频的观众的有效注意力时间为2-4分钟,这还要取决于你的片子质量以及他们是否有购买需求。  

2、企业信息必须在前30秒出现。企业信息贵在精而不是多,所以尽量减少企业信息,并且保证在宣传片的前30秒有所体现,这也就是告诉观众宣传片中应该关注的重点内容是什么。  

3、直接与观众对话。最简单的面向观众对话的方法是,使用人称代词“你”和“你的”。另外一种吸引观众注意的方式就是向他们展示他们最在意的东西。  

比如说:他们只对,你的产品能为他们带来什么好处感兴趣。不要浪费时间告诉观众他们已经知道的事情,告诉他们需要知道的,让他们信任你的内容,这样才会拥有更多的机会向他们销售产品。  

4、正确的语调。为视频解说选择语气时,应该假设观众就站在我们面前,我们在跟观众面对面地交流。写一句简明的总结描述你为什么你要制作这个视频,还有你希望观众在看完片子后做什么。  

如果你有一个故事驱动的主角,想象一个真实的人作为替代原型,如果你非常了解他的行为和习惯,那么对话描写也就更容易了。你为企业宣传片脚本设置的调性将会影响你之后的人物设计、叙述、节奏、速度和对方方式等方面。  

5、讲故事。大多数的企业宣传片脚本都是先展现一个问题(比如:张三很疲惫)→介绍一个解决方案(张三只喝有机、无糖、低热量的饮料)→解释工作原理(某某产品采用纯天然的工艺,)→行为驱动(在你当地的超市中就可以购买到某某产品)。  

6、明智地使用幽默。幽默是故事的催化剂,故事需要幽默来帮助传达你的企业信息。确保在你的故事中,产品与幽默结合得天衣无缝。错误的或者不合时宜的幽默只能分散观众的注意力,甚至可能将潜在的客户在赶跑。  

7、语速与节奏。正常的语速是一分钟200个字,虽然你的语速可以达到每分钟250-350个字,需要特别注意的是,你的讲话中需要有停顿和呼吸的时间,观众也需要时间去理解你的话,类似机关枪的语速会让观众感到烦躁、理解力下降甚至造成注意力跳转。